In occasione della Giornata della Ricerca Italiana nel Mondo, l’Istituto Italiano di Cultura di Miami invita a una conferenza del Dottor Marco Baldocchi, direttore delle ricerche in neuromarketing per l’Associazione Nazionale Neuroscienze Applicate (AssoNINA), autore del volume Neurofood: il neuromarketing applicato al mondo dell’enogastronomia (Hoepli, 2022), speaker alle conferenze TEDx di Miami e Lucca.
L’intervento espone i risultati di un’indagine sull’impiego delle neuroscienze nell’ambito del marketing e delle ricerche sul comportamento dei consumatori, esplorando bias cognitivi e analizzando come i marchi influenzano il nostro comportamento senza che ne siamo consapevoli, con l’obiettivo di comprendere che cosa davvero orienta le nostre scelte nel mondo contemporaneo. A completamento dell’esposizione, verrà proiettata una registrazione video in cui vengono analizzate le emozioni inconsce di un consumatore esposto a un video promozionale. Questo esempio di analisi dei dati si basa sul facial coding e sulla risposta galvanica della pelle: il primo rileva le emozioni inconsce attraverso l’analisi delle micro-espressioni, mentre il secondo misura l’intensità di tali emozioni.
L’iniziativa, di taglio divulgativo, è aperta a un pubblico di non specialisti ed è a ingresso libero.
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